リスティング広告では、キーワードの広告グループの見直しをする事が大切です。広告グループの見直しや細分化が出来ていないと、リスティング広告は上手くいきません。
まず、広告グループとは、リスティング広告に登録されたキーワードの組み合わせです。広告グループがあっていないと、一定のキーワードからクリック数が少なくなってしまい、広告の品質スコアが下がってしまう事もあります。
自分たちの広告に至るまで、どのようなキーワードで検索しているかを知り、アクセスのすくないキーワードは品質を下げるだけなので、外すようにしましょう。ニーズが高いキーワード毎にグルーピングして、クリッ率の高い広告グループを作るようにしましょう。
ただ単にジャンルが同じだけで、同じ広告グループに入れてしまうと、キーワードによってアクセス数が異なり、広告の品質が下がってしまいます。しかし、アクセス数が見込めそうなキーワードをどんどん足して言っても、新しいキーワードはクリック数が0から始まるので、一次的に品質スコアが下がる事になってしまいます。
既に、品質スコアの高い広告グループは維持を優先し、新しく広告グループをつくるのがいいでしょう。品質スコアの高い広告グループも、流行や季節などでクリック数がすぐに影響されるので、安心せずにこまめに広告グループをチェックし、見直しを図りましょう。リスティング広告において、広告グループの見直しを行わないようでは、コンバーションの向上は見込めません。
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