リスティング広告では、品質スコアは広告費を抑え、検索結果画面の上位に広告を表示させる為にも、非常に最も重要です。品質スコアは10段階で評価され、広告の品質が非常に高い場合は8～10、品質が保障できる場合は7～5、品質のレベルが低い場合は4～1とランクが分かれます。
目標としては、評価の高い10から8で、品質スコアが高いと、リスティング広告のクリック単価を安くして貰えます。
この10段階の品質スコアの評価の仕方は、Googleリスティング広告で、Yahoo!リスティング広告の場合は、5段階で評価で表されます。Yahoo!リスティング広告でも、品質スコアが高いとリスティング広告のクリック単価を安くすることが出来ます。品質スコアは、クリック単価を下げるための要員の１つで、広告のクリック率が高いと、キーワードとリスティング広告の関連性が高いと判断され、キーワードにマッチした広告と判断されて品質スコアが上がります。
逆に、クリック率が低いと、キーワードとリスティング広告に関連性が無いと判断され、品質スコアが低くなります。品質スコアが低いと、クリック単価を下がらないだけでなく、そのキーワードを入札する際に最低入札単価を高くされてしまいます。
品質スコアが低いと、クリック単価が上がるだけでなく、アクセスも集まらないということで、売上にも全く繋がりません。リスティング広告では、クリック率は3％以上を目標にして、アクセス数を伸ばしつつ、品質スコアもあげるようにしましょう。
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