LPOはランディングページ最適化といい、ユーザーがキーワードを入力して検索した結果から、ユーザーに最適な広告を表示し、コンバージョンで高い成果が現れるようにする事を言います。
LPOはリスティング広告を行う上で、コンバーションを上げるとして注目されています。ランディングページとは、ユーザーがリスティング広告などを見て、サイトをクリックしたときに、一番最初に開くサイトのページです。
ランディングページは、人間で言うならば第一印象が決まる部分なので、第一印象が良くないと、ユーザーはすぐにブラウザバックしてしまって、サイトに滞在してくれず、商品やサービスの購入がされないので、コンバーションが上がりません。
コンバーションはランディングページで良し悪しに大きく左右され、ランディングページが不親切だったり、見難かったりすると、ユーザーが興味のあったページまで辿りつかなくなってしまいます。どうしても目的の商品やサービスを欲しいと思っていれば、頑張ってページを捜してくれるかも知れませんが、多くのユーザーはあきらめて戻ってしまうでしょう。
ランディングページには、リンクメニューや検索機能などユーザーが使いやすいようなコンテンツを用意し、目的の情報まですぐに辿りつけるように、工夫を行う必要があります。当然、他のページも見やすくする必要がありますが、コンバーションを上げるには第一印象を良くするために、ランディングページ最適化を行うのが大切です。
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